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《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》发布3年来，中国电视界的媒体融合实践不断，今年动作更是频繁。2月19日，人民日报等3家主要新闻单位发力媒体融合产品“中央厨房”；各大卫视也不约而同推出新举措，北京卫视与阿里战略合作、浙江卫视与新浪微博合作、深圳卫视和浙江卫视与天猫合作、湖南卫视与苏宁合作……
为什么2017年上半年传统媒体新动作如此频繁广州电脑液晶屏回收公司？中国当下的电视媒体融合走到什么阶段？把媒体融合看作百米跑，各电视台处在什么位置？在2017年CSM全国电视客户年会高峰论坛上，来自5家不同电视台的电视人就“当下中国电视媒体融合所处发展阶段”及“在媒体融合过程中所遇到的最大阻碍”等问题发表了自己的见解。
电视媒体融合刚刚起步
2017年年初，中宣部在人民日报召开“推进媒体深度融合座谈会”，“中央厨房”成为报业标配。但电视台的“中央厨房”怎么做？在江西广播电视台副台长、江西卫视总监朱育松看来，广大电视人尚未想清楚，“中国电视媒体融合的百米跑才刚刚起步”。
安徽卫视总监张阿林也同意这一观点，“安徽广播电视台一直关注融媒体发展，提出‘电视+’概念。今年，媒体融合也成为安徽卫视主抓的重点项目，海豚世界APP的正式上线，标志着安徽卫视在媒体融合上迈出了一小步。”
青岛广播电视台的新闻客户端“蓝睛”对论坛进行了全程直播。在青岛广播电视台副总编辑颜涛看来，这是新媒体给我们带来的冲击。“青岛广播电视台作为城市台，在资金和人才投入方面的压力更强烈。‘蓝睛’新闻客户端上市半年仍在磨合阶段，从这个角度来讲，我们的媒体融合之路也才刚刚起步。”
中国电视媒体融合的最大障碍和阻力在哪里？浙江广播电视集团总编室主任陈方柱坦言问题很多，关键是意识的问题。“怎么认识、做与不做、做到什么程度、怎么做都由意识决定。”同时广州电脑液晶屏回收公司他提到，新蓝网每年的建设投资巨大，但没有盈利能力，这也是很现实的问题。“从当下电视经营状况来看，只投钱没有回报不行。”
“作为主流电视媒体，在做电视的同时兼顾一家新媒体，成功者很少。我们总以为自己很了解新媒体、了解融合，那是我们的幻觉。要实现媒体融合，要有共同基因，要扪心自问，‘我们坚持下去的理由是什么？如何才能生存的更有意义、更恒久、更好？’”北京电视台副总编辑徐滔希望传统媒体不要再失去任何机会，要努力让中国电视的“后来者”直接站在媒体融合百米跑的终点上。
从用户需求中创造价值
在与新闻广播的接触中，颜涛发现，广播主持人有很多听众微信群，可以在节目之外与听众进行零距离互动，还会涉及到很多“家长里短”的问题。相对而言，电视对受众的了解是模糊的。“即使现在数据越来越精确，比起新媒体、广播，我们对受众的了解还是太少。更多了解受众及其个性化需求，才能把他真正变成自己的客户。”
“对受众的了解是相对的，不了解是绝对的。” 陈方柱肯定了收视数据分析的重要作用，“如果尽心做的节目得不到观众的认可，我们也很痛苦。这几年，随着对观众的了解，我们的节目怎么做，做给谁看逐渐明晰起来。”
张阿林补充道，了解观众、受众是电视人最想把握的基础性内容之一。怎么满足用户的要求是内容生产中最需关注的内容，所以对于电视媒体而言，在这种大变革、大创新的年代，观众用户化至关重要。
近来，江西卫视的《金牌调解》栏目收视表现稳定，观众忠诚度相对较高。对于节目的良好表现，朱育松分享了一个概念“观众用户化”。“调查发现，我国的情感咨询市场空间很大，而情感咨询对应的是中老年市场，即‘银发经济’，为此我们把观众视为用户，从用户需求中创造出更多价值，这是一个很好的方向。”
“ 有专家提出‘积极老年化’，老年化不是一个悲观、消极的概念，老年人的可开发价值仍然很多。” CSM媒介研究执行董事、总经理徐立军对“银发经济”持赞同态度，如今，受众一直在“线上”，我们可以用线上的方法了解受众，将之变成一个个清晰、明确的用户。
走适合自己的道路
现在观众究竟爱看什么样的电视节目，徐滔以《跨界歌王》为例进行了分析。《跨界歌王》用57台摄像机呈现“有诚意”的视听效果；用充满创新力量的团队打磨三百多首歌曲；用“工匠精神”贯穿节目创作始终。
“有信仰就有观众，这是我们的精准用户画像。”徐滔解释道，中国电视人的信仰就是永远坚信手艺的价值，为人民服务；坚信创新力量，相信自己的一小步就是人生的一大步；坚信职业的尊严，“我们就是中国电视的黄金时代”。
如果1分是悲观，10分是乐观，5位电视人对“传统电视的媒体融合前景”分别打出了6分、8分、9分、10分、11分。他们客观地指出了电视媒体融合面临的困难，但更相信电视媒体融合的方向是正确的，“虽然我们肩负的责任、面临的困难还很多，但目标已经明确，关键在于如何把握好节奏，不同的情况怎么走、走什么路。”
作为城市台的代表，颜涛表示，城市台要在媒体融合中走出自己的特点，挖掘自身的闪光点和特色。“我们一直强调要放弃标签，把自己视作一个媒体人，而不是单纯的电视人、广播人、报纸人或新媒体人，要以开放的心态迎接改变，才能走出适合自己的道路。”
“中国的媒体融合进入了提速时代，我们要让希望具有可行性，不要让绝望具有说服力。”徐立军总结道，电视媒体融合的目标和方向明确了，下一步该怎么走，需要广大电视人的共同努力。
作者广州电脑液晶屏回收公司：张月
编辑：张月 刘鑫